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开花店赚钱吗盛大游戏谭雁峰:网络游戏迎转型升级 改变成取胜关键

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盛大游戏谭延锋:网络游戏变成赢得[的关键/h/]

建议 2018-03-28 20:10:44

近年来,随着国内游戏产业的快速发展和内容形式的不断丰富,以网络游戏为代表的新文化产业正逐渐成为新的经济增长点。但与此同时,由于网络游戏产业不够成熟,网络游戏市场存在文化内涵缺失、盗版和低俗营销等问题,其社会效益与其经济效益的规模和总量不相匹配。因此,网络游戏产业需要告别野蛮发展的旧阶段,迎来转型升级的新时代。

3月28日,众多国内知名厂商的代表齐聚南京,在2018中国互动娱乐大会和中国网络游戏产业峰会上,讨论如何推动网络游戏产业转型升级,提升网络游戏内容的质量和文化内涵。盛大游戏副总裁谭延锋指出,新时期网络游戏产业转型升级的关键词是变革。

谭延锋(中)出席中国网络游戏产业峰会高端对话

不断变化的市场:最终旅游升级效果显著用户从通用用户转向细分

对于曾经在网络游戏行业占据绝对主导地位的段友来说,虽然近年来一直受到手机游戏的冲击,发展速度也开始放缓,但仍然是核心用户追捧的游戏类型之一。根据中国文化娱乐产业协会发布的《2017年中国游戏产业发展报告》(China Game Industry Development Report 2017),2017年中国客户端游戏收入增速大幅上升。全年营业收入约696.6亿元,同比增长18.2%,角色扮演游戏占所有游戏类型的48%,是最受欢迎的旅游类型。

从报告中可以看出,最传统的角色扮演旅游仍有大量的用户群和一定的改进空间。然而,从去年的市场表现来看,盛大游戏运营的新版《红莲狂奔》(Red Lotus Rush)推出后,最终幻想14不仅拓展了游戏内容,再次提升了用户体验,获得了知名度和美誉度的双重收获,还创下了收入新高。西山居的“剑网3”也通过引进一种新的引擎来制作厚盘子和吃鸡肉,增加了公司的收入。谭延锋指出,正是因为一些传统旅游团队始终保持着创新和进步的意识,根据用户需求进行升级和转型,网络游戏内容的质量才能不断提升。

不断升级的旅游“最终幻想14”创造了新的收入新高。

用户是网络游戏产品最直接的受众。他们的需求是影响产品变化的重要因素。目标用户的准确定位是产品积累用户最重要的一步。谭延锋表示,随着通用用户等非固有游戏用户的增长放缓,细分市场用户正成为制造商的目标。在深入细分市场时,我们可以从地区和用户结构方面着手。例如,目标人群以占cmnet人口一半以上的三四线及以下城市的用户为目标人群,或者以特定领域为基础的中老年人用户、女性用户、功能游戏用户为目标人群,寻求新的突破。

改变供应商:R&D“从快速到精细”从短期到长期的发布

随着市场的变化,用户也在变化。过去,一些游戏制造商能够通过改变盗版的方法快速获利。随着人口红利的消失,用户逐渐变得更加成熟,他们对产品质量的要求和标准也越来越高。换肤游戏的实践一直难以维持。谭延锋指出,为了提升产品质量,必须改变换皮和盗版的做法。只有精心打磨产品,在质量和内容上取得突破,才能被用户和市场认可。

盛大游戏副总裁谭延锋

从分销的角度来看,自手游进入高品质产品时代以来,市场和运营逐渐从短期发展到长期。当一款游戏产品拥有良好的声誉时,它更有利于知识产权的建立和产品线的扩展。例如,盛大游戏运营的《传奇世界》(Legend World)和《龙谷》(Dragon Valley)等网络游戏通过多年的长期运营获得了良好的声誉,从而成长为今天的顶级游戏知识产权,而杜佑知识产权对《传奇世界手游》和《龙谷手游》的改编也延续了该系列产品的高评价。

如今,游戏产业正在不断发展,并改变着世界与中国的对话方式。作为第九种艺术,游戏应该像其他文化产业一样带给人们更丰富、更健康的文化内涵。然而,一些制造商在营销和运营中的庸俗和欺骗行为往往会影响游戏作为新文化发展载体的正面形象。

谭延锋最终呼吁业界,只有重视口碑,摒弃庸俗营销和欺骗消费,才能有效促进新时期网络游戏产业的转型升级,促进产业健康发展。

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